圍觀一場(chǎng)活力滿滿的村BA、村超，欣賞一出絢爛多彩的村歌、村晚，品味一份香飄四溢的村廚、村咖……神州大地上，“村字號(hào)”文體活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。

10月29日在陜西延安舉辦的中國(guó)文明鄉(xiāng)風(fēng)大會(huì)上，首份《全國(guó)“村字號(hào)”文體活動(dòng)情況報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，全國(guó)“村字號(hào)”活動(dòng)類型多達(dá)24種，2024年全國(guó)農(nóng)村累計(jì)舉辦各類文體活動(dòng)超過(guò)220萬(wàn)場(chǎng)。

今天的鄉(xiāng)村，“村潮”奔涌、“村味”盎然，勾勒出農(nóng)耕文明與城市文明交相輝映的美好前景。

(資料圖片)

“村字號(hào)”充滿“煙火氣”——

既有寓教于樂(lè)的村講、村閱，也有強(qiáng)身健體的村超、村跑，還有以文藝體驗(yàn)為中心的村慶、村歌、村畫，以休閑體驗(yàn)為核心的村棋、村釣、村廚，突出鄉(xiāng)土文化展示、農(nóng)產(chǎn)品展銷的村展、村播，“村字號(hào)”涉及科教、體育、文藝、休閑、展銷等生活方方面面。

根植于鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，舞臺(tái)設(shè)在田間地頭，道具可以就地取材，獎(jiǎng)品多為農(nóng)特產(chǎn)品，“農(nóng)人、農(nóng)地、農(nóng)味、農(nóng)產(chǎn)”俱全，“村字號(hào)”群眾性文體活動(dòng)以“接地氣”的方式不斷充實(shí)鄉(xiāng)村群眾的精神生活。

廣西的“村字號(hào)”重點(diǎn)活動(dòng)場(chǎng)次最多，貴州的知名度最高……報(bào)告分析發(fā)現(xiàn)，西部地區(qū)，特別是民族特色文化豐富、鄉(xiāng)村風(fēng)貌保存較好的省份，“村字號(hào)”類型更多樣、場(chǎng)次更密集、社會(huì)反響也更強(qiáng)烈。這充分說(shuō)明，“村字號(hào)”深深植根于歷史悠久的農(nóng)耕文明，激發(fā)出鄉(xiāng)土社會(huì)蘊(yùn)藏的巨大文化能量。

這是2月11日拍攝的貴州錦屏隆里“村晚遇元宵·來(lái)隆里玩花臉龍”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。新華社記者 楊文斌 攝

“村字號(hào)”曬出“經(jīng)濟(jì)賬”——

貴州臺(tái)江縣臺(tái)盤村在村BA火爆后，曾經(jīng)偏遠(yuǎn)的小村莊，如今出村10分鐘就能上高速，20多分鐘就能坐上高鐵；湖南省保靖縣舉行村廚村藝大曬活動(dòng)，帶動(dòng)旅游收入40.8億元；浙江今年連續(xù)14場(chǎng)村跑拉動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售1.8億元……

變“活動(dòng)流量”為“發(fā)展增量”，變“賽事人氣值”為“發(fā)展熱力值”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年，2200余場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽量破10萬(wàn)次的“村字號(hào)”帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益130.9億元，2025年預(yù)計(jì)超過(guò)142.8億元。

報(bào)告指出，“十四五”期間，“村字號(hào)”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)從短期流量紅利到長(zhǎng)效經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的跨越。“村字號(hào)”讓農(nóng)業(yè)更具發(fā)展?jié)摿Α⑥r(nóng)村更富生機(jī)活力、農(nóng)民更有拼搏動(dòng)力，奏響助力鄉(xiāng)村全面振興的時(shí)代樂(lè)章。

8月23日，拉拉隊(duì)在貴州“村超”球場(chǎng)表演節(jié)目。新華社記者 楊文斌 攝

“村字號(hào)”蘊(yùn)藏“文化魂”——

從貴州村BA現(xiàn)場(chǎng)的侗族大歌，到湖南村廚背后的苗繡工藝，從江蘇村跑現(xiàn)場(chǎng)的農(nóng)民版畫，到安徽村晚展演的鳳陽(yáng)花鼓，“村字號(hào)”帶動(dòng)越來(lái)越多傳統(tǒng)民俗、農(nóng)耕技藝等走出偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村、走進(jìn)公眾視野，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)由“靜默存在”到“動(dòng)態(tài)傳承”的巨大轉(zhuǎn)變。

既“富口袋”，又“富腦袋”。

有的鄉(xiāng)村把村莊歷史和農(nóng)特產(chǎn)品寫進(jìn)村歌，有的鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)以民俗元素為主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的鄉(xiāng)村開(kāi)展村戲“PK賽”，引導(dǎo)村民積極參與演戲、看戲、評(píng)戲、傳戲……“村字號(hào)”的興起，恰逢其時(shí)地滿足了農(nóng)民對(duì)更高層次精神文化生活的迫切需求。在這里，農(nóng)民是臺(tái)上的“主角”，他們?cè)诟杪暋⑽璧浮⒏?jìng)技中守望鄉(xiāng)土、實(shí)現(xiàn)價(jià)值，成為傳承弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文化的主體力量。

農(nóng)之強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)，也在文化；在物質(zhì)，更在精神。

“村字號(hào)”這張新時(shí)代農(nóng)村的亮麗名片，讓農(nóng)民收獲鄉(xiāng)土文化榮耀感、樹(shù)立鄉(xiāng)土文化自信心，構(gòu)成國(guó)家文化軟實(shí)力中最堅(jiān)實(shí)、最動(dòng)人的部分。

走，到廣袤的鄉(xiāng)村去！

策劃：陳芳

記者：楊湛菲

統(tǒng)籌：王敏、史競(jìng)男、苗夏陽(yáng)

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